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易力达非常有易见:爽快!就找易力达

易力达研磨科技(深圳)有限公司

采访对象:董事长 徐德全

来源 |76期《磨料磨具》非常有易见

 

 

曾经红极一时的品牌,再次东山再起,越来越多的老品牌正在上演这种“王者归来”的故事。品牌年轻化,基本上是所有“经典品牌”都面临的时代课题,对于易力达这个“老品牌”而言,焕新不止是产品和传播层面的“修饰”,也不是一味的只为了迎合潮流而年轻,而是围绕品牌DNA去“换心”。从近期易力达在产品包装上的升级,以及提出的【爽快,就找易力达】全新广告语,它富有竞争力和生命力的背后,远远不止我们看到的品牌表象。

易力达董事长徐德全深耕磨料磨具行业四十余年,从创立易力达品牌到带领公司驰名行业内外,相比多数人的埋头苦想,他更善于感受生活,从日常中获取品牌灵感。从挖掘自身品牌的独特认知价值基因,优化价值提升价品牌附加值,找到核心价值与时代价值主张的衔接点,在语言、形象、产品等全方位匹配升级,最终驱动品牌成功。

2021年的上海五金展上,易力达也以【爽快,就找易力达】全新主题闪耀亮相,博人眼球,为了进一步了解品牌背后的新思路,记者采访了易力达董事长徐德全,一起解读易力达全新品牌方向。

 

记者:徐总,【爽快,就找易力达】的灵感来源于何处?包含了易力达的哪些品牌价值理念?

徐德全:“爽快”二字,是一次我在跑步时突然得到的灵感。何为“爽”?我认为,爽不仅是一种感官、心理上的体验,更代表着一种精神和态度。做人够爽快,处事够干脆,自然让与你交往的人心生愉悦顺畅之感。

对于切割工具而言,“快”的含义不言而喻,产品磨削够锋利,省时又省力,安全有保障,用户在使用产品的过程中也能因为体验顺畅而感到“爽快”。我将易力达本身的品牌理念与产品初衷相结合关联,让品牌之间原本毫无关联的元素,相互渗透相互融合,产生化学反应,从而给品牌一种鲜活感,也给人带来了新的惊喜。

 

图片记者:徐总,现在行业普遍对于品牌缺乏认识和重视,您认为品牌对于企业的重要性体现在哪些方面?

徐德全:对于品牌的重要性,其实我也强调了很多年。品牌并不像大家想象中的这么虚幻,在我看来反而是一种很实际的东西,它不只是消费者对于产品的记忆,还是指引企业各方面持续发展的方向和标准,如品牌理念、品牌形象、产品及包装、营销打法、渠道运营等等,缺一不可。

比如我们想吃一道菜,想喝一杯酒,第一反应就会想到某家饭店或者某个牌子,其实这就是品牌带来的效应。易力达做砂轮二十多年了,在最初决定走品牌这条路时,我就在想要以怎样的态度和方法去建立标准,才能对得起自己的品牌。毕竟好的品牌需要标准去衡量的,而也只有拥有好的品牌理念,才能带给用户更好的体验。

如今,品牌的重要性不只局限于个人和企业,也上升到了国家层面,这从近期很多的新闻报道中就可见一二。良好的形象宣传可以塑造一个国家的正面形象,得到更多的认可和拥戴,企业也是如此。所以无论国家品牌,还是企业和个人品牌也好,我们都要下十足的功夫去树立一个好的品牌形象,再通过宣传窗口,让更多人认识到你。

作为企业,我们塑造品牌无非只为达到一个效果,那就是让用户在拿到产品的那一刻,能感到幸福和快乐,这就是一个好的品牌。所以易力达一直以来都秉承利他精神,先把产品做到货真价美,让客户真切感觉到产品好用,有安全,有保障,这就是我们追求的价值理念,而也只有先把自己做好,才能让行业和用户懂得企业的良苦用心。

 

记者:徐总,您觉得品牌的最终归宿是什么?企业要如何实现自身的价值?

徐德全:企业只从技术层面去考虑产品,我觉得是不足够的。还需要从文化层面赋予产品内涵,让品牌得以升华。

其实很多人没有想通一个道理,无论是经营企业还是工作,我们在物质上的所得最终还是要回归国家和社会。在这个物欲横流的时代,物质上的追求让很多人失去了方向,从而忽略了精神层面的追求。其实人的价值不止在于满足衣食住行,还要为社会和国家创造价值,比如企业通过技术创新,提高产品的附加值,让产品走向世界,这何尝不是为国家创造财富呢?

时下不少人认为品牌不重要,只需要做好产品就行,在我看来并非如此。做好产品之前我们需要规划,需要定位,而只有准确的定位才能制定相应的标准。在当下的经济环境下,我们不能只为做砂轮而做砂轮,而是要考虑如何实现资源、管理共享,用持续发展的理念,让行业一同向前发展。

俗话说一枝独放不是春,百家齐放才是春。易力达希望通过自己的努力,为行业投石问路,在整个行业里掀起一股巨浪,让大家都能认识到品牌的重要性。少年强则国强,行业强才能让我们受到世界的瞩目。未来任重道远,我们仍需一同努力。